Деконструкция и реконструкция: Революцията в индустриалния дизайн, базирана на блоково мислене
Най-революционната иновация на серията RELX Creator се крие в нейния модулен дизайн, който разглобява блока на електронната{0}}цигара на свободно комбинираеми градивни елементи. Потребителите могат да сглобяват модули от различни материали, цветове и функции чрез магнитни интерфейси: корпус от алуминиева сплав, съчетан с дървена ръкохватка, флуоресцентни бутони, вградени в матова обвивка, и дори мини екран за показване на данни за изпаряване в реално-време. Тази „подобна на LEGO{4}}логика на сглобяване превръща електронната-цигара от стандартизиран индустриален продукт в средство за лично творчество.
Опит с геймификация: Разширяване на сцената от инструменти до играчки
Основната конкурентоспособност на серията Jigsaw се крие в нейната самостоятелно-изградена екосистема „хардуер + съдържание“. Придружаващото приложение включва вграден -инструмент за 3D моделиране, позволяващ на потребителите да качват персонализирани дизайни и да участват в гласуването на общността; печелившите дизайни имат възможност да бъдат-произведени масово. Този UGC (генерирано от потребител-съдържание) модел надгражда електронните-цигари от прост инструмент за прием на никотин в творческа платформа със социални атрибути.
Още по-забележимо е неговото потребителско изживяване в „сляпа кутия“. Базовият модел разполага с прозрачна обвивка, като вътрешната платка е проектирана с киберпънк естетика. Потребителите могат да отключат скрити функции чрез подреждане на различни функционални модули (като околно осветление и вибрационна обратна връзка). Тази „игровизация“ на хардуерната функционалност е насочена точно към психологическите нужди на младите хора за „колекциониране“ и „системи за постижения“.
Противоречие и пробив: намиране на баланс под регулаторните червени линии
Като първия продукт, подобен на играчка-в индустрията за електронни-цигари, серията Cube предизвика разгорещени дискусии. Поддръжниците вярват, че той ефективно избягва капаните на ценовите войни чрез увеличаване на стойността на продукта; критиците обаче се притесняват, че модулният дизайн може да увеличи риска от достъп на непълнолетни до продукта. В отговор RELX внедри двойна защита: всички модули изискват удостоверяване на приложението за активиране, а функцията за заключване от деца автоматично заключва устройството, когато бъде открита необичайна честота на изпаряване.
Отзивите на пазара показват, че серията Cube успешно е привлякла голям брой леки пушачи и създатели на мода. Данните показват, че процентът на обратно изкупуване е с 40% по-висок от традиционните продукти, като 30% от потребителите заявяват, че мотивацията им за покупка произтича от самия дизайн, а не от нуждите от никотин. Това може да показва нова посока за индустрията на електронните цигари: тъй като политиките за контрол на тютюнопушенето стават по-строги, създаването на „безвреден“ пазар чрез продуктови иновации може да бъде по-обещаващо от простото състезание за съществуващ пазарен дял.
Културни символи: Опит за пробив от субкултурата към масовата естетика
Успехът на серията Cube е по същество точното декодиране на RELX на потребителските кодове на субкултурите. Представянето на неговия продукт се проведе в Shanghai TX Huaihai-модерна забележителност, известна като „център на младежката сила“-канеща графити артисти и групи за улични танци да съ-създадат съдържание, превръщайки пускането на новия продукт в завладяваща изложба на тенденции. Лимитираното-издание на серията „Neon City“ се разпродаде веднага след пускането й в приложението Dewu, като цените за препродажба надхвърлят 200%, потвърждавайки нейната стойност като социална валута.
По-дълбоко значение се крие във факта, че електронните -цигари се освобождават от единичния разказ за „алтернативи за отказване от тютюнопушенето“. Когато серията Cube взаимодейства с модерни играчки, електронни -спортове и улична култура, тя започва да носи повече емоционална стойност: изразяване на креативност, изследване на индивидуалните граници и дори усещане за ритуал срещу светския живот.
Заключение
Появата на RELX Creator е като хвърляне на творческа бомба в червения океан от електронни-цигари. Това напомня на индустрията, че след като функционалните нужди бъдат напълно удовлетворени, емоционалните нужди ще станат новото бойно поле. Крайната стойност на този експеримент може да не се крие в това колко устройства са продадени, но в доказването на една проста истина-най-добрите продукти винаги са тези, които позволяват на потребителите да кажат: „Това ме разбира перфектно“.
