Според неотдавнашен доклад на Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Италия проведе голямо събитие за стартиране в Милано, като официално представи новото си устройство за нагряване на тютюн, glo Hilo. Официално определен като „технологична революция в нагорещения тютюн“, този продукт не само включва 100% италиански-произведени тютюневи патрони, но също така разкрива амбициозната стратегия на BAT на италианския пазар-инвестиция от над 500 милиона евро за пет години, разширяване на единствената му нова-база за производство на тютюн в световен мащаб и добавяне на 16 производствени линии. Тези ходове са насочени както към потенциала на местния пазар, така и към ускоряване на глобалния износ.
1. Пускане на нов продукт: Италия става един от първите пазари в световен мащаб с касети за електронни цигари, произведени изцяло на местно ниво.
Като ключов ход на British American Tobacco (BAT) на пазара на нови тютюневи изделия, пускането на glo Hilo има множество значения. От гледна точка на продукта, неговите касети са 100% произведени в Италия, продължавайки ангажимента на марката към „местното качество“. От пазарна гледна точка, Италия е една от първите страни в световен мащаб, които въвеждат екосистемата на това устройство в BAT Group, демонстрирайки нейното основно стратегическо значение.
Изборът на Италия като ключов пазар не е случаен. Според Фабио де Петрис, главен изпълнителен директор на BAT Италия, италианският пазар на нови тютюневи изделия е изключително зрял-в момента около една-трета от италианските потребители вече използват нови тютюневи изделия, дял, който далеч надхвърля средния за Европа. Данните показват, че общият брой на новите потребители на тютюн в Европа е приблизително 30 милиона, като само Италия е 25 милиона. Тази голяма потребителска база и високото приемане го правят „идеална тестова площадка“ за пускане на нови продукти.
2. Увеличен производствен капацитет: Инвестирането на 500 милиона за разширяване на производството с 16 линии, базата в Триест се превръща в основен център.
За да подпомогне масовото производство и глобалния износ на glo Hilo, British American Tobacco (BAT) вече планира предварително по отношение на производствения капацитет. През 2023 г. групата откри единствената си глобална производствена база, посветена на нови тютюневи продукти, в Триест, Италия, и формулира пет-годишен инвестиционен план, надхвърлящ 500 милиона евро.
Наскоро групата допълнително обяви добавянето на 16 нагреваеми производствени линии за тютюн към базата, специално за платформата glo Hilo. Всъщност еволюцията на капацитета на базата вече е започнала: първоначално фокусирана върху производството на перорални никотинови торбички, сега се разшири до сектора на нагреваемия тютюн, образувайки структура на „много-категорийно покритие, пълна-верижна производствена структура“. Понастоящем оралните никотинови торбички на базата се доставят в 14 страни по света, а работната сила непрекъснато нараства от началния си етап до 350 души. С въвеждането на новите производствени линии работната сила ще продължи да се разширява.
3. Заетост и износ: „двойна полза“, която движи местния икономически цикъл.
Инвестицията на British American Tobacco (BAT) в Италия не е просто бизнес решение; също така влива жизненост в местната икономика. Съгласно плана инвестиция от 500 милиона евро за пет години косвено ще създаде приблизително 2700 работни места, като едновременно с това ще генерира 600 преки и непреки позиции чрез сътрудничество с местни партньори, обхващащи управление, производство и верига за доставки.
В дългосрочен план обектът в Триест ще се превърне в „глобалния експортен център“ на BAT за нови тютюневи изделия. С 16-те нови производствени линии в експлоатация, в допълнение към задоволяването на вътрешното италианско търсене, голямо количество продукти на glo Hilo ще бъдат доставени на световния пазар оттук, което допълнително укрепва глобалната конкурентоспособност на BAT в индустрията за нагреваем тютюн.
4. Глобална експанзия: Започвайки в Италия, последвана от Полша и Сърбия.
Стартирането на glo Hilo в Италия е само първата стъпка в глобалната експанзия на British American Tobacco. Според предварително разкритите планове, продуктовата линия постепенно ще навлезе на полския и сръбския пазар.
С новите тютюневи продукти, които се превръщат в основен двигател на растежа на индустрията, British American Tobacco, чрез модел на „локализирано производство + глобален износ“, едновременно консолидира своите предимства на зрелите пазари и полага основата за бъдеща експанзия в нововъзникващите пазари. Стартирането и разширяването на glo Hilo може да се превърне в „ключова променлива“ в конкуренцията на пазара на тютюневи изделия.
